媒介融合背景下主流媒体抖音号运营对媒体形象的影响:感知价值视角的实证研究

摘要

融媒体时代,主流媒体纷纷入驻以抖音为代表的短视频平台,以老百姓喜闻乐见的形式传递信息,短视频平台融合发展是否会影响公众对主流媒体的媒体形象评价有待检验。本文以《人民日报》抖音号为研究对象,探讨主流媒体短视频平台融合发展中的用户感知价值对其媒体形象评价的影响。研究结果表明,主流媒体抖音官方号的用户感知信息娱乐价值正向影响媒体形象的公信力和职业伦理,而社交情感价值只对媒体形象的公信力有正向显著影响;同时,用户感知信息娱乐价值正向影响社交情感价值,媒体形象中的公信力正向影响职业伦理;中介效应检验发现,信息娱乐价值通过社交情感价值间接影响公信力,通过公信力间接影响职业伦理,社交情感价值通过公信力间接影响职业伦理。本研究为主流媒体通过短视频平台融合发展以提升自身媒体形象提供了经验性成果的理论支持与实践指导。