国内外品牌价值评估方法评介与对策探讨

摘要

品牌已成为当今市场竞争中最具价值的无形资产之一,从而品牌的价值评估问题日益引起人们的广泛关注.从不同的视角所理解的品牌价值的含义和构成要素不尽相同,从而使得品牌价值及其评价方法也见仁见智.鉴于此,本文首先对国内关于品牌价值含义的理解进行梳理总结,在此基础上对国内外现有的、颇具代表性的几种品牌价值评估方法予以比较和评价,最后得出本文的结论.