网络品牌建构与'宅青'生活方式的互动——以淘宝网为例

摘要

激烈的市场竞争和消费者价值观念的变革、计算机技术和通讯技术的日益发展,为网络营销的兴盛提供了良好的环境,在这一背景下的网络品牌建构也必然要采用一套不同于传统行业的品牌建构方法.本文以淘宝网为例,结合"宅青"这一特定人群来分析消费群的生活理念与网络品牌建构的关系.