关于中华医学会系列杂志广告经营情况的调研报告

摘要

在国家文化体制改革不断深入的大环境之下,期刊盈利及办刊经费筹措都已经成为所有科技期刊必须面对的问题.目前国内科技期刊的主要盈利点包括发行和广告,而纸版发行受到数字媒体的影响而不断减低,这时广告收入对期刊经营就变得越来越重要.医学期刊与其他领域的科技期刊相比,有很多独特的优势.医学期刊目标对象明确且集中,期刊专业性、权威性强,广告易于被接受[1].很多读者把从知名期刊看到广告产品作为一个紧跟相关领域技术发展步伐的方式[2].面对丰富的广告资源,广大医学期刊如果广告经营得当,广告数量会不断增加,同时带来的广告收益也会不断扩大.