网络外部性对直播平台激励策略选择的影响分析

摘要

本文将直播平台对主播的工资绩效分为按主播努力激励与按打赏数量激励,考虑网络外部性因素构建消费者效用函数,研究了平台与主播在两种激励方式下的行为决策问题。根据激励方式与网络外部性构建了N1模型、N2模型、Y1模型以及Y2模型,探讨了网络外部性对主播努力水平、打赏数量、平台定价以及平台与主播的利润的影响。研究发现:(1)按打赏数量激励下,网络外部性对主播努力程度、平台定价、打赏数量与主播和平台收入都呈正相关;(2)按主播努力激励下,网络外部性会使打赏数量与平台收入增加,但对主播努力程度、平台定价与主播收益无影响。