新媒体营销视域下中国传统纺织产品形象构建难题及应对策略--以传统苎麻夏布纺织品为例

摘要

针对中国传统纺织品在国内市场上的营销困境与产品形象欠佳问题，提出了结合当下新媒体营销为主流的媒体宣传推广手段，紧紧围绕媒体宣传原理，以科学数据指导产品开发为准则，构建更加符合当今人们消费观念及购买习惯的传统纺织产品形象。给出了中国传统纺织品进行新媒体营销的战略性方案，拟为传统纺织品品牌或企业开拓新的营销模式提供参考。