图书馆文创产品的品牌化建设策略

摘要

近年来，随着国家相关鼓励政策的出台，尤其是2016 年 5 月，国务院办公厅转发文化部等部门发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的通知，国内许多文化文物机构纷纷推出具有各自特色的文创产品。图书馆进行文创产品开发具有得天独厚的资源优势，依托图书馆特定的文化背景和馆藏资源，汇集个人或团队的知识、智慧和灵感设计开发产品，赋予馆藏文化资源新的生命力。因此，图书馆开发文创产品具有重要的现实意义。图书馆通过打造具有特色的文创品牌，不仅可以打破文创产品千篇一律、文化格调不高的局面，还可以取得不小的经济效益。本文讨论了文创品牌的含义，目前我国图书馆文创产品的现状，以及如何进行图书馆文创产品的品牌化建设。