文化产业发展中民族文化品牌的开发利用——以广西民族文化品牌“刘三姐”为例

摘要

文化产业发展中对民族文化品牌的开发,必须把握品牌的内涵,充分利用品牌内涵的要素。"刘三姐"的品牌化是电影《刘三姐》完成的,赋予了"刘三姐"这个民族文化品牌特定的内涵,包括外在可视性的和内在的精神性两层要素,并通过"山歌——对歌"这个要件将外在要素和精神性要素贯通融合。《印象·刘三姐》对"刘三姐"品牌内涵的理解把握以及对其要素的运用有得有失,因而广西文化产业"十二五"规划对该品牌的开发要扬长避短,抓好这几点:凸显"刘三姐"品牌的精神性内涵;突出"山歌——对歌",强化该要素在主体性作用;守住桂林山水这个"刘三姐"的空间定位。