知名品牌:缘何在合资中消失--对'活力28'合资合作过程中品牌营运失误的反思

摘要

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”,就带给我们许多沉痛思考.分析“活力28”这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.