论显著性在商标侵权判定中的作用——基于消费者心理认知的考察

摘要

显著性是商标标示与区分商品特定来源,向消费者传递信息,使消费者获取商标所代表的信息的能力.显著性与消费者心理认知存在密切联系,影响着消费者对商标的识别.显著性分为固有显著性和获得显著性,基于认知心理学的解释,真正对消费者识别商标起重要作用的是获得显著性.商标的获得显著性越强,消费者混淆发生的可能性越大.我国《商标法》需要将显著性规定为商标侵权判定的考量因素之一.同时,还有必要通过《商标法》条例或司法解释规定,法院在商标侵权判定中需要重点考察商标权人商标的获得显著性,而非固有显著性.