企业成长能力视角下营销资源辨析

摘要

作为企业资源之一———营销资源，是企业营销力形成的基础，为企业销售产品、赢得顾客尊重提供物质基础。因此，企业要在现有和欠缺的营销资源之间进行取舍，并对自身需求大的营销资源选择有针对性的择取，对自身不重要的营销资源采取合适的处理方式，以达到营销资源合理利用的目的。