电视广告创意谈

摘要

创意,是指摆脱旧的经验和意识的约束,创造新意或意境,从多方面去思考,革新自己的思维,并抓住灵机一动的构思,发掘新的观念的过程。电视广告创意,就是对形成广告的主题、语言、画面和背景衬托等组成要素,从多方面去思考,打破旧的模式,抓住灵机一动的构思,进行逆向逻辑思维的整个创意过程,使广告具有新的意义和新的意境,让观众在意料之外、情理之中,心悦诚服,留下深刻的印象。