付费电视的购买意愿指数编制与调查

摘要

本次研究基于2012年在广州市范围内进行的一项电话调查.本研究采取的是滚雪球的问卷调查方法,最终获得993份问卷.本研究发现,调查用户的付费电视的综合平均指数比标准中间值要低,说明广州市用户对付费电视的综合认知评价不高,通过对付费电视指数的相关变量进行因子分析,得出认知因子和评价因子.付费电视购买意愿这两因子变量对付费电视的购买状况有着显著影响,回归系数显示,付费电视购买意愿越高,其付费电视的购买就越高.在进行因子对最高支付付费电视价格回归分析,发现在控制了其他变量之后,付费电视购买意愿两因子值越高,则最高愿意支付付费电视的价格就越高.而且,购买否的Logistic回归分析和最高支付付费电视价格回归分析都显示,付费电视的评价因子的重要性越高于认知因子.