试论媒介竞争中的品牌战略

摘要

正 从经济学角度看,一个媒体相当于一个企业,媒体之间的竞争在某种意义上也类似企业之间的竞争。媒体除了会采编新闻、精制副刊外,还要懂得经营管理;就像饭店一样,除了会炒菜做饭,还要学会招徕顾客,将美味佳肴卖出去,以最小的成本获得最大的效益。 用经营企业的方法来经营媒体,其内涵是十分丰富的,既包括内部管理,又包括外部营销。而引入