论广告的“全球化”与“本土化”

摘要

周杰伦的《龙拳》因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬，在百事公司推出的这个产品宣传广告“龙拳篇”的MTV中，大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号，但整个MTV的拍摄手法和周杰伦的打扮又极具日本漫画风格。在这里，“龙”和“拳”都被现代都市流行文化加以包装改造、重新演绎了。在这里，全球文化与本土文化的交融也被表现得淋漓尽致。