上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998～2007《新民晚报》广告的内容分析

摘要

本文以为例,运用内容分析法,研究了1998-2007上海市民报纸广告诉求的乇导性文化价值.研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,呈现明显的多元化趋势,但各种文化价值出现的频率极不均衡,其中"节省"和"社会地位"出现的频率最高,实用性价值占主导地位,象征性价值受到一定程度的莺视,而典型的西方文化价值出现的频率很低.