社交媒体时代党媒“重夺麦克风”现象探析

摘要

媒体市场化改革使党媒受到市场化媒体的挑战.然而近几年,党媒在微博、微信等社交媒体平台重新崛起.本研究尝试探寻这一现象的成因.研究者收集了五家党媒社交媒体在2015年上半年的传播数据,并对十二位编辑进行了深度访谈.本研究发现,首先,这些账号熟练使用着多种运营策略,发布与主报、主刊、主频道迥异的内容;其次,他们利用党媒的权威身份,为时政内容增加吸引力;此外,自上而下的制度鼓励和党媒间的相互竞争也是重要因素.