网络时政新闻的亲近性文本研究——以三家央媒2016年全国“两会”报道为例

摘要

本文以央视新闻、人民日报和新华社这三家央媒针对2016年全国“两会”的网络时政新闻为例,分析其亲近性文本的主要特点、传播效果及存在问题.研究发现:网络时政新闻的亲近性文本主要体现出全时性、互动性和沉浸感等特点;一方面拉近了受众和“两会”的距离,以其营造的参与感提高了受众对“两会”的关注度;另一方面又塑造了领导人富有亲和力的形象,提升了公众的政治信任度.不过,在网络时政新闻中运用亲近性文本,也需要注意避免由于过度娱乐化的呈现手段导致形式重于内容,由于过于注重技术表现导致外围要素的表现重于核心议题的传达,以及由于片面追求影响效果的放大而导致舆论引导效果的弱化.