“使用与满足”嵌入媒体公共传播运动研究——基于火神山、雷神山医院建设中的“云监工”现象

摘要

央视频慢直播“疫情直播24小时”在短时间内创造了一个收看新纪录,本文认为可以从公共传播运动的整体角度来分析央视频慢直播的“云监工”现象,从中可以看到媒体的设计、执行和效果。同时,本文认为,互动的媒介环境使原本隐匿的模糊的受众变为清晰的用户,媒体在公共传播运动中如果恰当运用“使用与满足”理论,注重根据受众的需求进行有效沟通,能取得较强的媒介效果。