一样的选择,不一样的结果--'时代华纳'、'新闻集团'的中国战略之比较

摘要

@@ "AC尼尔森"媒体调查数据显示,2004年中国广告市场的营业总额超过200亿美元,已跻身"世界五大电视市场"之列,并且还将继续保持两位数的年增长率.rn世界传媒巨头们自然不会忽略这个巨大的市场,于是,时代华纳、新闻集团等跨国集团纷纷抢滩中国,意图开拓海外业务增长点.然而,中国市场并非遍地黄金,即便对于实力超雄厚的世界级传媒巨头们来说,如果没有一个准确、长远的战略规划,也难以取得预想的收益,甚至得不偿失.