从'入戏'到'入心'——植入式广告的成功之道

摘要

@@ 早在1929年,卡通片<大力水手>中就植入了罐头菠菜广告.至今,植入式广告已有80多年的历史.近20年来,植入式广告的增长引人注目.如今,数百万美元的整合营销计划也常常以植入式广告为基础.①然而,植入式广告操作起来并不容易.中央电视台2010年春节联欢晚会就因不成功地植入了太多广告而饱受非议.据报道,国家工商行政管理总局对人大代表的相关建议进行答复时表示,目前植人式广告尚缺乏相应的法律规范,工商部门将结合<广告法>的修订,对其专题研究并向立法机关提出相关立法建议.