直邮广告发展受阻原因分析

摘要

@@ 直邮广告也叫DM,是英文"Direct Mail Advertising"的省略表述,它于20世纪三四十年代在美国得到大规模的发展并直至今日."美国的直邮支出年均复合增长率为4.5%,其中商业产品5.1%、消费产品3.7%、商业邮件3.7%、消费邮件3.1%.2009年～2014年,直邮总销售额会增长6.7%,其中商业产品8.4%、消费产品10.1%、商业邮件4.4%、消费邮件4.0%.直邮在广告和营销总支出中所占比例将从2010年的23.5%提升到2011年的24.2%0".中国的直邮广告出现在1998年,但目前的规模和速度相比其他国家则远不能及:"2008年中国直邮业务收人占全国广告经营总额的7%.