基于品牌体验传播的开心网植入式广告研究

摘要

基于品牌体验传播理论的开心网植入式广告通过场景植入、游戏道具植入等细节植入和品牌主题活动体验的整体植入模式,构建了一个进行品牌传播的虚拟体验环境,在给消费者带来新奇互动的品牌体验的同时,还实现了品牌传播与实体销售。