城市形象宣传片传播的“自塑”与“他塑”

摘要

城市形象宣传片是推介城市历史文化、自然资源、精神荣誉和扩大城市知名度、提升城市影响力、增强城市竞争力的有效形式。在其制作和传播的过程中,对于城市理念、城市形象和城市识别有着重要的作用。站在传播和文化的视阈,城市形象宣传片的传播过程是一种价值体系的释放。让城市形象在蒙太奇的时空中绽放魅力,需要以独创性为原则,将城市功能和文化特性两方面嫁接起来,形成鲜明的形象特色,在完成城市形象的"自我塑造"后,不断在传播过程中实现"他塑"和文化创新。