新媒体时代的粉丝经营与电视媒体影响力提升

摘要

传播力、引导力、影响力、公信力是构成新闻舆论的四大关键要素,也是衡量新闻舆论传播实效的主要依据。随着新媒体的迅猛发展,媒体和受众的生态环境发生了很大变化,作为传统媒体的电视媒体面临着巨大的挑战,为提升电视媒体的影响力,电视媒体与受众尤其是粉丝受众之间的关系理应得到重视。电视媒体要树立用户思维,将粉丝受众培养为忠诚的用户;从"共赢"理念出发,尽量扩大其与粉丝受众交集范围,是其取得良好传播效果的基础。电视媒体要善于将粉丝受众集结成群,在观看电视剧和电视节目的过程中,通过互动和关注,粉丝成员之间收获的是自身的满足感、群体认同感与归属感,以及自我意识的实现。新媒体时代提高电视媒体影响力,必须高度关注受众及其需求,粉丝的忠诚度和依赖性尤其值得关注。