从“网红”效应透视时尚传播的演进

摘要

新媒体技术发展至今,时尚传播的经济效应功能愈加凸显,"网红"现象是其典型代表。"网红"效应一方面反映出新技术与时尚的多重互动关系,即新技术成为时尚传播在新时代兴起与构建的重要依托与公共空间;另一方面,"网红"效应映射出时尚的特性,重构了现代社会大众的生活方式。但在新消费主义的逻辑下,时尚的传播不再是社会上层精英人士的专属,而是由单向传播转向多渠道、快速度"自下而上"的扩散过程。"网红"效应在现实与虚拟社区中衍生出多维度的传播方式,也映射出时尚传播的特征及演进规律。