小众马术赛事如何在传播中破圈——以第九届浪琴表北京国际马术大师赛为例

摘要

第九届浪琴表北京国际马术大师赛已在国家体育场(鸟巢)举办九年,在马术行业内已经形成良好的品牌,鸟巢参赛已成为马术人的荣耀。但是受制于消费能力、时间、地域等,大众对马术仍然陌生。内热外冷是多数小众体育项目都要面对的问题,大师赛在马术领域深耕八年后,第九年的传播策略就是破圈。本文从受众定位、传播内容、平台策略等角度分析第九届浪琴表北京国际马术大师赛如何实现传播破圈效果。