广告设计中的符号研究

摘要

与社会发展同步,人逐渐被符号化。为了沟通和交换信息并因此使得人们之间产生社会联系和互动,符号被广泛的生产和应用于人类信息传播之中。信息的传播离不开符号,人类交换信息只有通过符号才能得以进行,符号是人类传播的桥梁。传播符号不仅仅是人类传播的"DNA",同时还是人类精神文明的细胞。广告属于人类传播活动的一种,在广告设计中更是借助各种符号达成其促进销售的最终目标。一个成功的广告设计本身就是不同符号合理有序的组合,符号实质上在广告设计中承担着重要的"意义"责任。本文将借助案例研究法,辅助相关符号学和设计学基本理论,探讨和解释广告设计中的符号的意义和功能。