平面广告设计中的图形符号语义研究

摘要

符号是人们认识世界的媒介，是一种表达思想情感的物质手段，它已经深深扎根于我们日常生活的各个方面。在我们的日常所接触到的设计活动中，所看到的诸如独具匠心的图形创意、别具一格的文字表现、各种材质肌理的运用，都隐含着符号学的原理。平面广告设计的过程就是一个将设计师的思想与观念视觉符号化的一个过程，从符号学角度看，平面广告设计本身就是一个有序的符号系统。图形符号作为平面广告符号系统中的一个符号元素，能够较直观、形象、准确的向人们传递各种信息，同时在对文化、信息的认知理解和沟通人们情感等方面发挥着重要的作用。因此，将符号学、传播学引入到平面广告设计领域中，探析图形符号的语义问题就显得尤为重要。本文从符号学相关基本原理出发，结合传播学、设计学相关基本理论，对符号学视角下的平面广告设计中图形符号语义问题进行解读，结合案例重点分析了平面广告中图形符号的表征与意指问题，探索图形符号在语义传播中的表意与释意，以此来实现意义的传达。

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绪论

一、本文主要研究背景与现状

二、研究主题的目的及意义

三、研究内容与方法

四、图形的概念

第一章 符号学视角下平面广告设计中的图形

第一节 相关符号学基本原理概述

第二节 图形符号是平面广告符号系统中的符号串

第二章 平面广告设计中的图形符号的表征

第一节 图像图形符号的表征

第二节 指索图形符号的表征

第三节 象征图形符号的表征

第三章 平面广告设计中的图形符号的意指

第一节 图形符号直接意指与间接意指

第二节 图形符号的语形意义、语义意义、语用意义

第四章 平面广告设计中的图形符号表意与释意

第一节 平面广告的传播与符号的编码、解码

第二节 平面广告中图形符号的表意

第三节 平面广告中图形符号的释意

结语

参考文献

攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文

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致谢