融媒体时代以UGC为核心的地方高校宣传策略研究

摘要

融媒体时代,地方高校的宣传工作迎来了新的机遇与挑战。各地高校纷纷运用新媒介进行传播来提高社会影响力和竞争力,UGC模式是其中重要的传播新平台。以UGC为核心的地方高校宣传模式将重构宣传内容的生产及服务功能,形成宣传新格局。为此以UGC为核心,建设地方高校多元化宣传环境,采用线上线下联动,充分利用融媒体时代新媒体资源,发掘地方高校中更有文化价值、有意义的形象内容。提出挖掘地方高校品牌特色及人文情感、完善高校融媒体的顶层设计、建立UGC综合宣传平台等多个策略,提升其社会影响力和竞争力,促进高校继续不断向前发展。