互动仪式链视角下的品牌自黑营销

摘要

近些年,随着媒介技术的革新和移动互联网用户人数的增长,一些品牌开始在平台上以自黑这种方式来获取用户群体关注、挽救品牌弱势形象,从而产生了越"黑"越"红"的积极效果。基于此背景,本文在互动仪式链视角下对网络主流的自黑现象进行梳理,分别从瞬间共有实在、互动排除局外人、设置节奏话题焦点、共享情感与回报方面对当前的自黑现象进行分析,并试图在物质激励和持续效果方面论述该现象背后的思考。