小众文化综艺节目的品牌塑造策略研究

摘要

小众文化综艺节目井喷式发展,竞争加剧,如何维持口碑,保持持续影响,延续优质综N代,真正做到大众化传播成为当前急需解决的问题.本文首先对现有小众文化综艺节目研究文献进行梳理,其次在此基础上总结出小众文化综艺节目的发展优势与挑战,最后,针对现有问题提出此类节目的品牌塑造路径与品牌塑造策略,以期能够为小众文化综艺节目的发展提供一些有益启示.