从片中'脸庞'植入到片外'形象'提升——浅析国产商业电影隐性广告现状

摘要

@@ 电影隐性广告又称植入式广告,是通过影片音画、场景、道具等具象符号的表现,让商品品牌形象或核心特征无形渗透、传播的过程,可理解为立体化的软文.1913年的美国影片<家庭不和>中,女主人公哈姆太太用棒子熏肉为丈夫促进食欲的情节被认为是隐性广告的肇始,由此一种"犹抱琵琶半遮面"的新广告模式逐渐形成,并最终发展为好莱坞流水线的制式烙印.时至今日,广告商对影片的赞助投资不仅是制片融资的基础,也成为市场运作下除票房以外的重要获利渠道.