老字号民间熟语的广告效应及其当代启示

摘要

民间熟语一直以来都是中国传统广告的丰富资源与传播载体,以老字号为中心的民间熟语因其内容与人们日常生活的直接相关性,以及以谚语、俗语、顺口溜等语言形式的存在,使其在构建老字号品牌形象与传播老字号的技艺与产品中发挥了重要的广告作用。这些特点都使得老字号民间熟语在以口耳传播为主要传播渠道的时期成为重要的广告手段,它们以消费者为传播主体以及口碑传播的途径在如今的全媒体时代仍然具有很强的借鉴价值。