乡村居民媒介使用代际差异及影响因素分析--基于W村的实证调查

摘要

本文以W村不同代际村民为研究对象,并以整合型技术接受与使用模型(UTAUT模型)为理论基础,在其基础上增加了个性需求与感知成本两大变量,进而探究两个问题:在乡村中,不同代群的媒介使用具体而言有何差异?什么因素影响了不同代群的媒介选择和使用?研究发现,青年代群钟爱新媒体应用,使用动机和诉求以休闲娱乐和社会交往为先,邮件、专业办公软件等商务需求较低;而大部分中年人则秉承实用目的,其媒介使用首先是为了工作、浏览新闻信息、完成交流等实务诉求,同时在媒介内容的选择上倾向于严肃内容和休闲内容兼顾;而老年代群最常用的媒介便是电视和老年机,在热衷休闲内容和生活服务内容的基础上,老年人逐渐钟爱电视广告购物.另外,青中老代群日均媒介使用时长呈现依次减小的态势.