中央广播电视总台的媒体品牌和价值开发研究

摘要

主流媒体代表着国家的价值导向,肩负着治国理政、舆论引导的责任。中央广播电视总台作为我国主要的国家级主流媒体之一,顺应媒体融合发展的大趋势,在发挥主流媒体示范者、开拓者和引领者等共性优势的同时,也在积极探索特殊性。总台作为传统主流媒体相较于新媒体更具资源优势,但运作模式、资本市场和用户市场与新媒体有很大不同。对总台品牌和价值的再认识和再开发是非常必要的,本文从总台独特优势的现实探索、总台品牌价值的再认识和总台传播功能再开发三个方面进行探讨,不仅能重塑新型主流媒体观念,更能坚定认识到总台作为国家宣传平台的历史使命和责任。