论广告创意中的逻辑思维和形象思维

摘要

广告创意是一种创造新意象、新意念和新意境的思维过程,是灵感思维随机闪现,并由确定性的逻辑思维和直观性的形象思维巧妙融合的创作过程和策略思想。本文从逻辑思维与形象思维在广告创意中的运用情况出发,揭示了两种思维方式在广告创意中的作用及其相互之间的特殊关系,并提出广告创意思维者要对“科学理性”与“艺术想象”兼容并蓄,对随机闪现的灵感思维予以高度重视和高效利用,以便获得最佳的广告创意。