个人捐赠非营利组织的行为影响因素研究——基于广州市的问卷调查

摘要

在个人捐赠非营利组织行为影响因素研究模型中，外部影响因素包括关系效用、组织品牌绩效和组织公信力，内生驱动因素包括社会效用、情感效用和显性效用，捐赠行为产出包括捐赠次数、额度和忠诚度。广州市问卷调查数据显示，个人捐赠非营利组织行为的影响因素多数与捐赠行为产出之间呈正相关关系，但显性效用与捐赠次数、捐赠额度之间没有显著的相关关系。根据回归分析结果构建的标准化的回归方程，进一步加深了对捐赠行为产出的认识。路径分析显示，个人捐赠行为受到外部因素和内生因素的影响，其中外部因素除了会直接影响个人的捐赠行为产出外，还会因刺激到内生因素而对捐赠行为产生间接效果。