中年女性服装消费决策风格分析

摘要

对杭州中年女性服装消费决策风格进行问卷调查,分析显示:中年女性服装消费决策风格具有以下7个维度:品牌-时尚导向、价格导向、逛街娱乐导向、冲动导向、时间节省导向、注重品质导向和选择困惑导向。利用SPSS的聚类分析将具有不同个人属性的女性分为4类,采用均值多重比较Duncan分析4类群体对各个因子的重视程度,分析表明:各类人群在对待消费决策风格的7个因子的重视程度因其个人属性的不同而各有所侧重。