基于文化视角的城市品牌塑造

摘要

我国已步入城市化发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮.城市品牌是文化的载体,文化是凝结在城市品牌上的城市精神.但是实践中却缺乏对城市文化的挖掘和应用,导致忽视城市品牌战略规划、文化内涵缺乏、品牌定位雷同等问题.其原因在于没有找到城市优质资源和显现要素,城市品牌塑造过于功利化等.以此为契机编制战略规划、形成整体景观、进行准确城市定位、建立CIS系统、整合营销传播的策略,希望能为城市品牌塑造提供一定的理论指导.