卷烟消费文化区域性差异分析

摘要

通过在全国5个目标区域对"利群"牌卷烟消费者消费文化的抽样调查,应用SPSS15.0统计分析软件对样本进行聚类分析,并结合近四年来利群牌卷烟在该区域的销售情况,结果表明:华东地区(杭州):品质个性族和舒适经济族,需要保持较稳定的销售状态;华南地区(广州):时尚新锐族、休闲品质族和自然简约族,需加大对利群卷烟阳光系列和较高端原生系列的销售;西南地区(成都):品质个性族和自然简约族,可以加大利群卷烟原生系列的销售;东北地区(沈阳):自然简约族和舒适经济族,可以主推利群卷烟的较低端原生系列;西北地区(兰州):休闲品质族和时尚新锐族,需稳步推进,加大宣传力度。