市场导向、动态能力与新产品绩效开发

摘要

通过闽粤地区企业为样本获取调查统计数据,把市场导向分为先动型市场导向和反应型市场导向,采用建立结构方程模型的实证检验,探索市场导向是否以及如何通过企业动态能力影响新产品绩效开发进行实证研究.结果表明:动态能力分别在先动型市场导向与新产品绩效开发和反应型市场导向与新产品绩效开发之间都起部分中介作用.因此,企业应通过反应型市场导向获取有用的市场信息,再利用这些信息去驱动顾客(先动型市场导向)以获得更好的顾客群体和组织绩效.