盲盒营销方式对消费者购买意愿的影响——以泡泡玛特为例

摘要

近年来盲盒营销凭借独特的玩法和魔力已经成为市场的新宠儿.为了探究盲盒营销方式和消费者持续购买意愿的关系,提出盲盒营销方式给消费者带来的经济价值、IP价值、象征性价值以及社交价值四个方面的价值感知对消费者持续购买意愿的影响关系模型,通过调查问卷的方式收集数据,结合结构方程模型进行实证分析.