佳能广告“Impossible Made Possible”之文体分析

摘要

佳能打印机广告＂impossible made possible＂有着显著的文体特征：一是语音方面,各种押韵被用到,如头韵、尾韵等;音调重音在末尾;元辅音的频繁重复使用。二是词汇方面,形容词占据着极大的比重;反义词possible与impossible强烈的对比效果。三是句法方面,过去简单小句的使用使句子短小精湛。四是语义方面,修辞手法—＂重复＂的使用。五是语篇方面,情态的精准把握与极性词的使用;语言组织时概念主位与述位精确的定位;口语与书面语的交替使用。基于以上文体特征,该广告大获成功。