外部知识获取与企业营销绩效:营销创新能力的中介作用

摘要

基于问卷调查资料,采用SPSS23.0、AMOS22.0等软件进行数据统计与分析,探讨外部知识获取、营销创新能力对企业营销绩效的影响.实证分析发现:外部知识获取、营销创新能力分别对企业营销绩效有显著正向影响;营销创新能力在外部知识获取对企业营销绩效的影响中起部分中介作用;获取多样化的外部知识,通过对其有效吸收和利用,提高营销创新能力;在加强企业营销创新能力建设和改善企业营销绩效方面提出了应用性建议.