移动互联网使用的七度划分——媒介菜单的视角

摘要

面对日益丰富的媒介选择和永恒受限的可支配时间,媒介用户的选择性使用成为媒介消费研究的重点问题。基于2019年开展的全国居民媒介接触与使用调查,本研究对移动互联网使用的行为模式进行探索性分析,采用媒介菜单的研究视角,归纳出工具型、社群型、游戏型、泛娱乐型、资讯型、短视频型和实惠型七种媒介菜单,并发现性别、年龄、教育水平、家庭年收入、婚姻状况的个体性因素与城乡分布和媒介使用习惯的结构性因素对媒介菜单偏好均存在显著影响。研究结果有助于回答为什么异质性的受众中存在同质性的媒介菜单,也有利于增进对移动互联网时代的受众及其选择性媒介使用行为模式的理解。