基于DEA模型的企业网络营销绩效评价研究

摘要

网络营销不仅给企业创造了新的商机和挑战,同时也带来了更大的市场竞争,如何对企业网络营销的绩效进行评价已成为当前网络营销发展中的一个重要课题。以营销效果、财务效果、网络广告推广效果和网站设计效果4个方面为准则层构建评价指标体系,并利用DEA模型对三个模拟企业的市场营销效果进行评价与分析。