非遗旅游中的旅游者形象感知与行为意向之关系研究——以福建湄洲妈祖祖庙为例

摘要

近年来,随着人们文化消费的需求日益增加,“非遗+旅游”的模式越来越受青睐。在非遗旅游研究领域中,旅游者的形象感知与行为意向是考察旅游忠诚度的重要因素。本研究以中国唯一的人物信俗类世界非遗旅游地——福建莆田湄洲妈祖祖庙为案例,运用目的性抽样方法对457位旅游者进行量化问卷调查,所获数据经相关分析、回归分析统计,证实了形象感知会正向影响旅游者的重游意向与推荐意向。