多模态低碳话语的量化分析——以“全国低碳日”(2020—2022)宣传材料为例

摘要

构建多模态低碳话语是提升民众环保意识、构建国家环保形象、促进绿色经济发展的重要传播方式与国家叙事话语建设。文章首先利用Citespace对CNKI(2007—2022)发表的关于“全国低碳日”的文献进行可视化分析,勾勒发展脉络、探讨研究空白。接着,以国家生态环境部于2020—2022年发布的“全国低碳日”宣传重点文件、宣传画、主题宣传片及转写文字为样本,利用视觉语法为分析框架,运用LancsBox等工具实现多模态话语的量化研究与质性分析。文章发现“全国低碳日”宣传资料使用了文字、情态、氛围、色彩、视角、人物形象、事件展现等多种符号资源构建了人际意义、概念意义及篇章意义。其中,构建人际意义是重点,以寻求与观看者的人际互动,激活情感共鸣,实现参与共建,树立国家形象。最后,文章还探讨了这些宣传材料在叙事方法与成效上的差异与不足,以供类似政府公共话语建设的参考。