市场中的非善意助推-钓愚问题研究进展

摘要

商家为获利而利用甚至有意制造消费者决策偏见和缺陷的市场钓愚,是近年揭示出的商家操纵消费者方式,而过度钓愚会阻碍数字时代我国市场的高质量发展,亟需引起关注。本文从助推这一行为改变干预方式的技术性定义切入,在区分了助推意图的善意和非善意后,梳理市场非善意助推即钓愚的产生机理、概念关系、危害、防治等近期成果,归纳出研究进展和趋势。本文梳理发现的主要结论如下:不同于善意助推,市场钓愚类型的非善意助推作为未被充分认识到的行为化市场失灵,会导致创新扭曲、福利减少、道德水准下滑等危害;综合运用行为化干预工具和传统干预工具并注重深层次远端干预设计方能有效应对;多种成因下,商家过度钓愚问题在我国市场普遍存在,可能引发多种直接和间接负面影响。最后,鉴于此问题对我国市场高质量发展的阻碍,本文提出了未来相应的研究方向。